Внутренняя реклама на Вайлдберриз, как настроить рекламу в поисковых запросах

Ваша карточка товара на Wildberries нравится только вам, что делать если это так. Фотографии, описание, характеристики товара в карточке описаны подобно топовым продавцам, но почему то продаж нет и по рейтингу ваша новая карточка только на 10 странице. 

Алгоритм Вайлдберриз не подхватывает и не продвигает ваш товар на высокие позиции, хотя вы уже несколько дней занимаетесь самовыкупами. На этот случай есть реклама, а реклама, как известно - двигатель торговли. 

Не для кого не секрет, что представляя товар большему числу потребителей или покупателей, ваш продукт становится более заметным и уже не залежится на полке складов маркетплейса. 

Естественно к рекламе нужен комплексный подход - в альянсе нескольких ее видов результат будет лучше. Одной из которых - внутренняя реклама. Как её настроить и запустить разберемся вместе…

Внутренняя реклама на Вайлдберриз, как настроить и запустить рекламу карточки в поисковом запросе 

В личном кабинете WB Партнёр есть разделы сайта со вкладкой  “Реклама”, смотри на скрин ниже (1), наведя мышку на которую всплывает окно в котором надо нажать на “ВБ. Продвижение”(2) - мы переходим на внутреннюю рекламу. Здесь нужно правильно выбрать - из двух предложенных окон выбираем “Аукционы”. 

Нажимаем на “Создать компанию”(3). Важным моментом также является выбор опции “Поиск”(4). Открывается окно, в котором мы с вами будем настраивать рекламу, работающую от поискового запроса покупателя. 

Как настроить внутреннюю рекламу в "Поиске", в личном кабинете WB Партнеры

Здесь представлено три этапа действия, в которые вы попадете автоматически после заполнения следующих позиций.

1. Первым делом даем название новой компании, смотри на скрин ниже(1). Здесь нужно указать карточку или несколько карточек товара, которые продаются в одной категории , точнее в одной подкатегории. На моем примере возьмем “чепчики для новорожденных”. Кстати выбираем название из самой популярной ключевой фразы.
2. Тут представлено две кнопки - пойдем от простого, где попроще и на мой взгляд удобнее - это кнопка “Выбор предмета”(2). Далее выбираем группу предметов. Это попросту категории товаров , которыми вы торгуете. Итак выбираем одну, опять же по моему примеру - это чепчики.
3. Из группы вам откроется предложенные карточки товара данной группы ”Чепчики”(3). Вы здесь можете выбрать одну карточку или несколько. При выборе нескольких карточек(4) - ваша внутренняя реклама будет работать периодически по каждой из них. 

Далее нажимаем на появившуюся активную оранжевую кнопку “Продолжить” и “Сохранить компанию”.

После этого нам надо разместить  нашу рекламную компанию в поиске. Для этого нужно пополнить бюджет компании, нажав на кнопку “Бюджет”.

Какой нужен бюджет для запуска внутренней рекламы в "Поиске", как пополнить бюджет

Бюджет рекламной компании можно пополнить, нажав на карандаш под кнопкой "Бюджет", смотри скрин ниже (1). Начните с 500 рублей, это минимальная оплата рекламы, так вы можете оценить эффективность рекламной компании (увидеть статистику просмотров в разделе "Статистика"). 

Пополнить бюджет вы можете со своего расчетного счета, привязанного к вашему личному кабинету "WB Партнеры". Затем, когда с помощью самовыкупов у вас пойдут продажи, тогда вы можете пополнить рекламный бюджет с помощью авансового баланса. То есть нажав на стрелочку(1) - смотри скрин ниже, откроется окно "Профиль", и под (2) - и есть ваш баланс.

С этого счета вы можете пополнить "Бюджет"(3), внести сумму от 500 рублей, нажав сначала на карандаш, а потом поставить сумму в открывшемся окне и нажать "Оплатить"(3) - смотри скрин ниже.

Полезная фишка в настройке внутренней рекламы, исключаем фразы для экономии бюджета

В рекламной компании есть полезная фишка - опция, где можно исключить фразы, менее релевантные к вашему товару, из-за которых у вас летит бюджет, как в трубу... Как это сделать смотри ниже. 

Нажимаем на "Ключевые фразы"(1), открывается окно с поисковыми фразами, по которым реклама вашего товара предлагается покупателю. Рекомендую оставить для большего эффекта рекламы - самую подходящую, часто запрашиваемую фразу (можно оставить две), а остальные (поставить на них галочки (3)) и нажать "В минус-фразы"(4) - их перекинет в правый столбец.

В правом окошке есть опция "Фокусные фразы". Выделяя ее - в поле можно поставить одну жирную фразу - то есть релевантный частотный поисковый запрос. Включить кнопку "вкл" - и реклама будет продавать вашу карточку только по этому запросу.

Тогда ваш бюджет будет затрачен самым оптимальным образом, экономно и по теме, так сказать.

Дополнительные опции настройки внутренней рекламы в "Поиске"

Есть ещё две опции, необходимые в настройке внутренней рекламы. 

• Ставка (CTR, руб.). Является одной из основной опции настройки. За счет  правильного указания суммы ставки в рублях, смотри скрин ниже(1), зависит расположение вашей карточки в рекламе среди мест конкурентов(2). Так, указывая выше на 1 рубль чем у конкурента, вы занимаете рекламное место впереди.
• Интервал. Здесь мы задаем время (московское) в часах(3), в интервале которого будет показана внутренняя реклама. Так можно указать несколько интервалов показа рекламы.

Далее нажимаем на появившуюся активную оранжевую кнопку  “Сохранить компанию” и “Запустить”.

Основные выводы

Необходимо отметить, что внутренняя реклама просто необходима при продвижении товара ближе к топовым позициям. Алгоритм Вайлдберриз подхватит такую карточку и будет ставить ее, исходя из ставки и временного интервала показов рекламы, на первую страницу в поиске товаров.

• После настройки и запуска внутренней рекламы рекомендую ежедневно (и не раз), проверять ключевые фразы на предмет “минус-фразы”, чтобы вовремя удалять их из поиска покупателей. Ведь за каждую левую фразу с рекламного бюджета списывается копейка.
• Выберите самую жирную фразу, по которой покупатель ищет ваш товар в поисковике системы Вайлдберриз, включайте "Фиксированные фразы" и не тратьте свой бюджет впустую.
• Есть сервис, в котором можно подключить автобиддер. С помощью этого инструмента вам не нужно по нескольку раз в день править ставки. Так вы в разы сэкономите деньги на рекламе.

Если у вас появились вопросы на тему внутренней рекламы, как правильно настроить, как запустить рекламу, прошу переходите ниже в комментарии. Пишите свои вопросы и мы вместе их обсудим.

Желаю вам максимального эффекта от внутренней рекламы Вайлдберриз при минимальных затратах на рекламный бюджет.